Сколько стоит реклама на ТВ в 2026 году? Цены на размещение, стоимость минуты и как не переплатить
Вы ищете, сколько стоит разместить рекламу на телевидении? Отвечаем сразу: Тестовая кампания, от 150 000 ₽ в месяц.
Но важное уточнение. Классическое линейное телевидение (то самое, с программами передач и «Останкино») стремительно теряет аудиторию. По данным Mediascope , доля Smart TV среди телевизоров в российских домохозяйствах уже превышает 60%. Аудитория уходит из линейного ТВ на стриминг. Всё, что вы слышали про «минута рекламы на ТВ стоит миллион», — правда про прошлый век.
Мы работаем с рекламой, транслируемые на устройствах, поддерживающие CTV. Это современное телевидение, где ваши ролики показываются на Online-TV и через стриминговые сервисы (Иви, Wink, Okko, Kion) на большом экране, а также через мобильные и десктоп-устройства. Здесь CPM в 2-3 раза ниже, чем на обычном ТВ, есть таргетинг по интересам и гео, и главное — подробнейшую аналитику по итогам размещения.
А теперь по пунктам.
От чего зависит цена рекламы на ТВ
Стоимость складывается из нескольких факторов. Но для обычного ТВ и Smart TV они работают по-разному.
| Фактор | Обычное ТВ (линейное) | Реклама на Smart TV |
|---|---|---|
| Площадка | Первый канал, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ и др. | IVI, Wink, Okko, Kion, YouTube Smart TV, START |
| Время выхода | Прайм-тайм (19:00-23:00) — дорого в 2-3 раза | Не имеет значения — цена за CPM фиксирована |
| Гео | Только федеральные или местные вставки (ограниченно) | Любой город, район, а иногда и конкретная улица |
| Сезон | Декабрь, февраль (23 февраля, 8 марта) — наценка 50%+ | То же, но наценка значительно ниже |
| Объём закупки | От 20-30 выходов, бюджет от 500 000 ₽ | От 150 000 ₽ в месяц |
| Таргетинг | Только по каналу и времени | Пол, возраст, доход, интересы, поведение, look-alike |
| Измеримость | GRP, рейтинги (приблизительно, доверительно) | Сквозная аналитика до заявки |
Вывод. Smart TV доступнее, гибче и прозрачнее. Согласно исследованию Magnite , эффективность рекламы на Smart TV (по метрике Viewability и досматриваемости) в 2-3 раза выше, чем у обычного ТВ, при равном CPM.
Сколько стоит минута рекламы на ТВ? Миф vs Реальность
Фраза «минута рекламы на ТВ стоит как крыло самолёта» родилась в эпоху, когда рекламу продавали блоками по 20-30 секунд в прайм-тайм на федеральных каналах. Сегодня это всё ещё так.
По данным АКАР , средняя стоимость минуты рекламы в прайм-тайм на федеральных каналах в 2026 году составляет от 1 200 000 до 2 500 000 ₽. В зависимости от канала, сезона и дня недели.
Но есть альтернатива. На Smart TV вы платите за тысячу показов (CPM), а не за минуту. Цена минуты там никого не интересует, потому что ролик могут посмотреть 1000 человек или 100 000, т.е. вы платите за факт показа. Один и тот же ролик можно показать 10 000 раз разным людям, и это будет стоить фиксированную сумму за CPM, а не зависеть от хронометража.
Как пересчитать минуту в CPM? Если ваш ролик 30 секунд, то в одной минуте эфира — два ролика. Но на Smart TV такой логики нет. Вы платите не за время, а за охват.
Модели закупки: CPM, CPC, Flat
Для обычного ТВ есть только условный CPM (и то его честно посчитать почти невозможно). Для Smart TV, есть полный набор.
| Модель | Суть | Когда выгодно |
|---|---|---|
| CPM (Cost Per Mille) — за тысячу показов | Платите за 1000 показов. Клик не важен. | Для охвата и узнаваемости |
| CPC (Cost Per Click) — за клик | Платите только когда кликнули. Показы бесплатны. | Для сбора заявок и переходов |
| CPV (Cost Per View) — за просмотр | Платите, когда ролик досмотрели до конца (15-30 сек). | Для видео, где важна вовлечённость |
| Flat — фиксированный пакет | Платите за пакет (например, 100 000 показов). | Для тестовых кампаний |
Пример расчёта для наглядности
Вы купили CPM = 300 ₽. Заплатили 30 000 ₽. Получили 100 000 показов. Из них 2000 кликов (CTR 2%). Один клик обошёлся вам в 15 ₽ (CPC). Если конверсия в заявку — 5%, то одна заявка стоила 300 ₽.
Теперь вы понимаете, откуда берутся цифры в отчётах. И можете сами оценивать эффективность.
Сколько стоят разные форматы рекламы на Smart TV
Цифры рыночные, ориентировочные. Итоговая цена зависит от сезона, объёма и площадки.
| Формат | CPM (ориентир, ₽) | Особенность |
|---|---|---|
| Pre-roll (15 сек) | 250-400 | Самый массовый формат |
| Mid-roll (30 сек) | 350-550 | Досматриваемость выше |
| Интерактивный баннер | 300-500 | Дороже из-за технической реализации |
| Home Screen Ads | 200-350 | Хорошо для массового охвата |
Ориентировочные цены основаны на открытых данных GroupM и Mediascope за 2025-2026 гг. и нашей экспертной оценке.
Сколько стоит разместить рекламу на ТВ в 2026 году
| Тип рекламы | Минимальный бюджет | Суть |
|---|---|---|
| Обычное ТВ (федеральный канал, прайм-тайм) | от 1 000 000 ₽ | Рискованно и неизмеримо |
| Обычное ТВ (региональные вставки) | от 200 000 ₽ | Дешевле, но аудитория мала |
| Smart TV (тестовая кампания) | от 150 000 ₽ | Понятно, измеримо, безболезненно |
| Smart TV (масштабная кампания) | от 300 000 ₽ | Стабильный поток заявок |
Почему нельзя запуститься на 30 000 ₽? Системе нужно накопить статистику, чтобы понять, какая аудитория кликает, и оптимизироваться. Без данных вы сольёте бюджет и скажете: «Не работает». А дело не в канале, а в недостаточном бюджете для входа.
Калькулятор рекламы на ТВ. Как прикинуть бюджет самостоятельно?
Хотите прикинуть бюджет сами? Вот простая формула для Smart TV:
Бюджет = (желаемое количество заявок) × (средняя стоимость заявки в вашей нише) × 1,2 (запас на тесты)
Например, вы хотите 50 заявок. В вашей нише средняя стоимость заявки (CPA) — 2000 ₽.
50 × 2000 × 1,2 = 120 000 ₽ (чуть ниже нашего порога входа, но для первого теста можно).
Но лучше довериться профессионалам. Мы бесплатно посчитаем точный прогноз под ваш бизнес.
Что дешевле? Реклама на Smart TV или обычном ТВ?
Люди привыкли к обычному ТВ. Им кажется, что «так надёжнее». Но привычка, плохой советчик.
| Критерий | Обычное ТВ (линейное) | Реклама на Smart TV |
|---|---|---|
| CPM | 800-1500 ₽ | 250-550 ₽ |
| Таргетинг | Нет (только канал и время) | Да (пол, возраст, гео, интересы, поведение) |
| Измеримость | GRP, рейтинги (приблизительно) | Сквозная аналитика до заявки |
| Минимальный бюджет | от 500 000 ₽ | от 150 000 ₽ |
| Риск | Высокий (не поймёте, сработало ли) | Низкий (видите каждый рубль) |
За привычный формат вы переплачиваете в 2-3 раза за охват, который не измерить. Smart TV страшнее только в первый раз. А потом вы удивляетесь, почему не перешли раньше.
Частые вопросы о цене рекламы на ТВ
1. Почему в одних источниках реклама на ТВ стоит 50 000 ₽, а в других 500 000 ₽?
Потому что 50 000 ₽ — это, скорее всего, региональные вставки на небольших каналах или «отвёрточный» прайс. Реальная стоимость рекламы в прайм-тайм на федеральном канале, от 1 000 000 ₽. Наша цена от 150 000 ₽ — это вход в Smart TV, где вы сразу видите результат.
2. Можно ли запустить рекламу на ТВ с бюджетом 30 000 ₽?
Технически — да. Но пользы будет мало. Система не накопит данные для оптимизации. Рекомендуем от 150 000 ₽. Это не «развод на деньги», это минимальный объём, при котором вы получаете работающий инструмент.
3. Что выгоднее, купить рекламу на ТВ напрямую у канала или через агентство?
У канала вы получите только размещение. Через нас — стратегию, подбор площадок, создание креативов, аналитику, оптимизацию и отчёт с заявками. Разница в цене окупается эффективностью.
4. Как я узнаю, что моя реклама сработала, если в обычном ТВ нет сквозной аналитики?
Никак. Это самый большой минус линейного ТВ. Вы платите за «охваты», которые посчитал кто-то другой. На Smart TV мы даём доступ к личному кабинету: сколько показов, кликов, заявок, какая стоимость заявки. Всё прозрачно.
5. А что, если я заплачу 300 000 ₽, а заявок не будет?
Мы понимаем этот страх. Человек ненавидит терять сильнее, чем любит приобретать. Поэтому мы запускаем тестовую кампанию, где вы видите каждый рубль: сколько показов, сколько кликов, какая цена клика. И только когда видите, что канал работает, — масштабируем. Без сюрпризов.
Заключение
Сколько стоит реклама на ТВ в 2026 году? От 150 000 ₽ в месяц — на тест. От 300 000 ₽ — на стабильный результат.
Но главный вопрос не в цене. Главный вопрос в том, что вы за неё получаете. На обычном ТВ — рискованные охваты без обратной связи. На Smart TV — прозрачную аналитику, таргетинг и заявки, которые можно посчитать.
Мы дали вам цены, формулы и честное сравнение. Дальше, дело за вами.
Хотите точный расчёт стоимости рекламы на ТВ под ваш бизнес?
Мы бесплатно подготовим персональный прогноз: CPM, CPA, примерный бюджет и ожидаемое количество заявок. Никаких обязательств, только цифры под вашу нишу. Подробнее об услуге по этой ссылке.
Источники данных и отраслевые отчёты
Для подготовки этой статьи мы использовали открытые данные следующих организаций:
| Источник | Что взяли | Ссылка |
|---|---|---|
| Mediascope | Доля Smart TV в РФ, аудиторные показатели | mediascope.net |
| IAB Russia | Динамика просмотра линейного ТВ и стриминга | iabrusia.ru |
| АКАР | Стоимость минуты рекламы на федеральных каналах | akarussia.ru |
| Magnite | Эффективность рекламы на Smart TV | magnite.com |
| GroupM | Прогнозы рынка и ценовые ориентиры | groupm.com |
Все цифры и выводы основаны на этих источниках. Если какая-то ссылка устарела или ведёт на общую страницу, рекомендуем воспользоваться поиском по сайту, отчёты регулярно обновляются.
