Реклама на Connected TV: виды, форматы, примеры, плюсы и минусы. Гид для бизнеса
Что приходит вам в голову, когда вы слышите «реклама на ТВ»? Дорогие ролики в прайм-тайм, бегущая строка внизу экрана, раздражающие повторы?
А вы знали, что сегодня рекламу на телевидении можно запустить с бюджетом от 150 000 ₽, настроить под свою аудиторию и проанализировать, насколько эффективно она отработала?
Разбираем всё по порядку: какие виды бывают, форматы, примеры, плюсы и минусы. И главное — сколько это стоит на самом деле.
Какая бывает реклама на ТВ
Современное телевидение давно не ограничивается «бегущей строкой» и роликами между «Спокойной ночи, малыши». Вот основные виды реклам на ТВ, которые работают сегодня.
| Вид рекламы | Суть | Где используется |
|---|---|---|
| Прямая реклама | Классические ролики 5-30 секунд в рекламных блоках эфирного вещания | Линейное телевидение (антенна, спутниковые сети или кабельные системы) |
| Бегущая строка | Текстовая строка внизу экрана | Линейное телевидение |
| Product placement | Интеграция товара в сюжет фильма или шоу | В контенте, где реализуется данная опция (вид распространения телесигнала не играет роли) |
| Спонсорство | Заставки до и после программы («Передача выходит при поддержке…») | В контенте, где реализуется данная опция (вид распространения телесигнала не играет роли) |
| Online-TV | Рекламный ролик во время просмотра ТВ через устройство, подключённое к сети «Интернет» (Smart TV, мобильный телефон/планшет/ десктоп) | Connected TV |
| Реклама на стриминговых сервисах | Рекламный ролик при просмотре эксклюзивного контента в стриминговых сервисах (IVI, Wink, Кинопоиск) | Connected TV |
Какая реклама на ТВ работает лучше всего сегодня? Если вам нужен массовый охват и вы готовы платить миллионы — линейное ТВ. Если нужна качественная аналитика и бюджет ограничен — Connected TV.
Форматы рекламы на Сonnected TV
Форматы рекламы в CTV отличаются по следующим признакам:
| Формат | Описание | Где используется |
|---|---|---|
| Pre-roll | Ролик перед началом просмотра (5-30 сек) | Стриминговые сервисы (сериалы, эксклюзивные шоу) |
| Mid-roll | Загружаемый ролик во время просмотра внутри видео (15-60 сек) | Стриминговые сервисы, Online TV |
| Post-roll | Реклама, воспроизводимая после завершения основного видео. | Стриминговые сервисы, Online TV |
| Home Screen Ads | On-device реклама (интеграция внутри интерфейса устройства — в меню или различных плашках) | Официальная реклама от производителей внутри ПО телевизоров |
Примеры рекламы на ТВ
Разберём несколько примеров, которые знают миллионы.
Пример 1. E-commerce
Реклама Озона на ТВ — это уже классика. Озон делает ставку на тёплую, семейную атмосферу и запоминающийся саундтрек. Wildberries использует яркие визуальные образы и акцент на ассортимент. Авито делает короткие, динамичные ролики с конкретным действием: «продал — купил».
Пример 2. Телеком-операторы
Реклама МТС на ТВ — это часто про технологии и экосистему («Smart-устройства, которые делают жизнь лучше»). Мегафон выбрал свой позиционирование через надёжность и эмоциональную связь с клиентом. Yota использует драйв, молодёжную энергию и яркие цвета. Билайн фокусируется на доступности и простоте использования. Операторы активно тестируют различные форматы в Connected TV.
Все они активно используют не только линейное ТВ, но и Connected TV — таргетированные показы на аудиторию, которую они хотели бы охватить.
Преимущества рекламы на ТВ
Почему реклама на телевидении остаётся востребованной даже в эпоху мощного развития социальных сетей? Вот её главные преимущества.
| Преимущество | Пояснение |
|---|---|
| Массовый охват | Широкая доступность: охвачены и крупные города и малые регионы. Миллионы зрителей одновременно, ни один онлайн-канал не даст такого. |
| Высокое доверие | Телевидение до сих пор вызывает доверие у аудитории 30+ |
| Визуальное и аудиовоздействие | Вовлекает и через зрение и через слух одновременно. |
| Возможность таргетинга (Сonnected TV) | Выбираете возраст, гео, интересы, поведение |
| Измеримость (Connected TV) | Видите показы, клики, заявки, стоимость заявки |
Как видите, есть нюанс: для линейного ТВ измеримости почти нет. Вы платите за «среднюю температуру по больнице» — GRP и рейтинги. Для Connected TV доступна аналитика по эффективности рекламного размещения.
Плюсы и минусы рекламы на ТВ и Connected TV
Чтобы понять, что подходит именно вам, сравним оба подхода.
| Критерий | Линейное ТВ | Smart TV |
|---|---|---|
| Плюсы | Массовый охват, высокое доверие аудитории 30+ | Таргетинг по возрасту, гео, интересам, поведению. Прозрачная аналитика. Низкий порог входа: от 150 000 ₽ |
| Минусы | Высокий порог входа (минимальный бюджет от 500 000 ₽). Неизмеримо. Нет таргетинга. | Ниже охват, чем у линейного ТВ |
| Когда брать | Имиджевые кампании, товары для массовой аудитории, старшее поколение | Brandformance-кампании |
Плюсы и минусы рекламы на ТВ зависят от вашей цели. Хотите, широкие охваты? Берите линейное ТВ. Нужен различный и качественный инвентарь в условиях ограниченного бюджета? Ваш выбор, Connected TV.
Как измерить эффективность рекламы на ТВ?
- Линейное ТВ: GRP (валовой рейтинг), охваты, частотность. Всё приблизительно, считается по формуле через пиплметры, не даёт полной картины.
- CTV: гарантированные показы ЦА, статистика реальных просмотров, процент досмотров реальный охват, таргетинги по соцдему и интересам.
Исследования Magnite и IAB показывают, что досматриваемость pre-roll на CTV в 2-3 раза выше, чем на видеохостингах. Потому что человек лежит на диване, смотрит фильм и ему лень искать пульт.
Частые вопросы о рекламе на ТВ
1. Какая реклама на ТВ самая дорогая?
Прямая реклама в прайм-тайм на федеральных каналах (Первый, Россия 1). CPM до 2000 ₽, минута от 1 000 000 ₽.
2. Сколько рекламы на ТВ в час?
На федеральных каналах, до 12 минут в прайм-тайм. На Smart TV, 3-5 минут.
3. Какой формат рекламы на ТВ самый эффективный?
Зависит от цели:
- Охват → pre-roll
- Вовлечение → mid-roll
- Заявки → интерактивные баннеры
4. Подходит ли реклама на ТВ для малого бизнеса?
Да, через CTV. Бюджет от 150 000 ₽, таргетинг по гео, соцдему и интересам.
5. Где найти примеры удачной рекламы на ТВ?
В нашем блоке с кейсами (выше). Или напишите нам, покажем реальные примеры кампаний в вашей нише.
Заключение
Мы собрали для вас всё, что нужно знать о рекламе на ТВ: виды, форматы, примеры, плюсы и минусы. А главное — показали, что Сonnected TV делает этот канал доступным и измеримым даже для среднего бизнеса.
Хотите попробовать? Расскажите о вашем бизнесе, мы подготовим персональный прогноз бюджета и эффективности. Подробнее об услуге по этой ссылке.
Источники данных
Для подготовки этой статьи мы использовали открытые данные следующих организаций:
| Источник | Что взяли | Ссылка |
|---|---|---|
| Mediascope | Объёмы рекламы на ТВ, аудитория | mediascope.net |
| АКАР | Цены на размещение | akarussia.ru |
| Magnite / IAB | Эффективность pre-roll на Smart TV | magnite.com |
Все цифры и выводы основаны на этих источниках. Если какая-то ссылка устарела или ведёт на общую страницу, рекомендуем воспользоваться поиском по сайту, отчёты регулярно обновляются.
