Реклама на ТВ-каналах: РЕН ТВ, Матч ТВ, Муз ТВ, Яндекс ТВ, Триколор. Цены, аудитория, форматы
Хотите разместить рекламу на РЕН ТВ, Матч ТВ, Муз ТВ, Яндекс ТВ или Триколор? Разбираем каждую площадку: сколько стоит, кто смотрит, какие форматы работают. И сравниваем с размещением через Smart TV где дешевле, прозрачнее и эффективнее.
Реклама на Яндекс ТВ. Цена, аудитория, охват
Реклама на Яндекс ТВ — показ ваших роликов в экосистеме Яндекса: Кинопоиск, Яндекс Плюс, на ТВ-приставках и в приложении на Smart TV.
Аудитория: семьи с детьми, технически подкованные пользователи, с высоким доходом. Возраст 25-55 лет.
Форматы: pre-roll, mid-roll, интерактивные баннеры.
Цена на классическом размещении: CPM от 500–700 ₽.
Через Smart TV: CPM от 300 ₽, таргетинг по интересам, гео, поведению. Бюджет от 150 000 ₽.
Реклама на РЕН ТВ. Цена, аудитория, охват
Реклама на РЕН ТВ — один из самых востребованных форматов для привлечения мужской аудитории 30-55 лет. Канал смотрят те, кто интересуется техникой, автомобилями, историей, наукой и мистикой. Это платёжеспособная аудитория, принимающая решения — для B2B, авто, стройки, сложных услуг.
Форматы на классическом ТВ: pre-roll, mid-roll, реклама в паузе между программами.
Цена на классическом ТВ: CPM от 800 ₽ в регионах, от 1500 ₽ в прайм-тайм. Минимальный бюджет, от 300 000–500 000 ₽.
Через Smart TV (в стриминге на IVI, Wink, Кинопоиске):
- CPM от 350 ₽ — в 2-3 раза дешевле
- Таргетинг — возраст, гео, интересы, поведение
- Прозрачная аналитика — видите, сколько заявок пришло
- Бюджет от 150 000 ₽ — тест без риска
Реклама на Матч ТВ. Цена, аудитория, охват
Реклама на Матч ТВ — доступ к активным болельщикам, которые смотрят футбол, хоккей, биатлон, теннис. Аудитория — мужчины 25-50 лет. Делают ставки, покупают экипировку, посещают матчи, следят за спортивными событиями.
Форматы на классическом ТВ: pre-roll вокруг топ-матчей (дороже), mid-roll в повторах (дешевле).
Цена на классическом ТВ: CPM от 800–1200 ₽. Бюджет, от 500 000 ₽.
Через Smart TV (стриминг на тех же платформах):
- CPM от 400 ₽ — дешевле на 30-50%
- Можно выбрать только спортивный контент
- Таргетинг на болельщиков конкретных клубов
- Бюджет от 150 000 ₽
Реклама на Муз ТВ. Цена, аудитория, охват
Реклама на Муз ТВ — самый доступный способ охватить молодую аудиторию 16-35 лет. Студенты, начинающие специалисты, активные пользователи соцсетей. Интересы: музыка, мода, развлечения, бьюти, гаджеты.
Форматы: pre-roll, интерактивные баннеры, реклама между клипами.
Цена на классическом ТВ: CPM от 500–700 ₽.
Через Smart TV:
- CPM от 250 ₽ — в 2 раза дешевле
- Охват той же молодёжи, но по более низкой цене
- Можно добавить таргетинг по интересам
- Бюджет от 150 000 ₽
Реклама на каналах Триколор ТВ. Цена, аудитория, охват
Триколор ТВ — крупнейший оператор спутникового телевидения в России. Реклама на каналах Триколор ТВ доступна через Smart TV, их приложение смотрят на больших экранах миллионы домохозяйств.
Аудитория: широкая, от 25 до 65 лет, семейная, с доходом выше среднего.
Форматы: pre-roll, mid-roll, баннеры в приложении.
Через Smart TV
CPM от 300 ₽, таргетинг по гео, интересам, поведению. Бюджет от 150 000 ₽.
Реклама на Android TV. Цена, аудитория, охват
Реклама на Android TV — показ объявлений на телевизорах и приставках с операционной системой Android (Xiaomi, Sony, Philips, TCL, Hisense и другие). Реклама показывается в приложениях и на главном экране.
Аудитория: широкая, от студентов до пенсионеров. Вся, кто пользуется Smart TV на Android.
Форматы: pre-roll в приложениях, баннеры на главном экране.
Цена: CPM на Android TV (канал не привязан), от 250–400 ₽.
Через programmatic Smart TV:
- CPM от 200 ₽ — самый доступный вариант
- Подходит для массового охвата, FMCG, ритейла
- Сквозная аналитика до заявки
- Бюджет от 150 000 ₽
Другие платформы: Wink, IVI, Okko, Kion
Крупнейшие стриминги тоже доступны для programmatic-закупок. Цены и форматы, как у Яндекс ТВ.
| Платформа | Аудитория | CPM (ориентир, ₽) |
|---|---|---|
| Wink | Семейная, 25-55 лет, платёжеспособная | 300-400 |
| IVI | Широкая, 18-55 лет | 250-350 |
| Okko | Премиальная, с высоким доходом | 350-450 |
| Kion | Молодёжь 18-35 лет | 300-400 |
Через Smart TV на всех этих платформах вы получаете таргетинг, аналитику и бюджет от 150 000 ₽.
Как выбрать площадку
| Площадка | Аудитория | Цена (CPM) классика | Цена (CPM) Smart TV | Когда брать |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс ТВ | Семейная, 25-55 | 500-700 ₽ | от 300 ₽ | Массовый охват, FMCG |
| РЕН ТВ | Мужчины 30-55 | 800-1500 ₽ | от 350 ₽ | B2B, авто, стройка |
| Матч ТВ | Болельщики 25-50 | 800-1200 ₽ | от 400 ₽ | Ставки, экипировка |
| Муз ТВ | Молодёжь 16-35 | 500-700 ₽ | от 250 ₽ | FMCG, косметика, развлечения |
| Триколор ТВ | Семейная, 25-65 | н/д | от 300 ₽ | Широкий охват, ритейл |
| Android TV | Широкая | 250-400 ₽ | от 200 ₽ | Массовый охват |
Частые вопросы
1. Можно ли разместить рекламу только на одном канале, например на РЕН ТВ?
Да. Мы работаем с programmatic-платформами, которые позволяют выбирать конкретные каналы. Хотите только РЕН ТВ, будет только РЕН ТВ.
2. Что дешевле, реклама на Муз ТВ через Smart TV или на YouTube?
На Муз ТВ через Smart TV, CPM от 250 ₽. На YouTube, от 200 ₽. Но разница не в цене. На YouTube пользователь может переключить вкладку, на Smart TV, лежит на диване и смотрит. Досматриваемость на Smart TV в 2-3 раза выше.
3. Как настроить рекламу на Android TV?
Мы настраиваем кампании через DSP. Вам не нужно ничего делать, всё берём на себя. Вы получаете отчёт: показы, клики, заявки, стоимость заявки.
4. Боитесь, что бюджет уйдёт впустую?
Это нормально. Мы запускаем тестовую кампанию, где вы видите каждый рубль. И только когда убеждаетесь, что канал работает, — масштабируете.
Заключение
У нас есть опыт на всех перечисленных площадках. Знаем, где дешевле, где дороже, а где — самая платёжеспособная аудитория.
Не хотите сами разбираться? Расскажите про ваш бизнес, подберём оптимальный набор каналов под бюджет и цели. Подробнее об услуге по этой ссылке.
Источники данных
Для подготовки этой статьи, мы использовали открытые данные следующих организаций:
| Источник | Что взяли | Ссылка |
|---|---|---|
| Mediascope | Аудитория каналов и платформ, доля Smart TV | mediascope.net |
| АКАР | Объём рынка digital-рекламы в РФ, ценовые ориентиры | akarussia.ru |
| GroupM | Прогнозы рынка, сравнение CPM | groupm.com |
| IAB Russia | Данные по видеопотреблению на Smart TV | iabrusia.ru |
Все цифры и выводы основаны на этих источниках. Если какая-то ссылка устарела или ведёт на общую страницу, рекомендуем воспользоваться поиском по сайту, отчёты регулярно обновляются.
