Teboil

TEBOIL — премиальный международный бренд, представляющий в России сеть заправочных станций и широкий ассортимент смазочных материалов для автомобилей. Клиент пришёл с запросом увеличения уникальных пользователей в приложении и продвижения акционной механики.

ЗАДАЧИ:

• Увеличение объема покупок в мобильном приложении в городах Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Новосибирск, Пермь, Уфа, Казань, Курган, Магнитогорск, Нижний Тагил
• Работа по фиксированному CPA

ПЕРИОД:

январь — март 2025 г.

ГЕОТАРГЕТИНГ

Москва, Санкт-Петербург, Казань, Пермь, Нижний Новгород

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

Мужчины и женщины от 18 до 55 лет.  Частные автовладельцы, мотоциклисты, таксисты и каршеринговые водители, дальнобойщики и коммерческие перевозчики, путешественники и автолюбители.

РЕШЕНИЕ:

В рамках мобильного продвижения АЗС TEBOIL мы предложили клиенту сделать упор на качественные установки с оптимизацией на дальнейшую регистрацию и присоединение  к программе лояльности. Были запущены следующие источники мобильного трафика: Яндекс РМП, VK Ads,  Bigo Ads и Appnext.

В ходе работы совместно выделили следующие пункты:

1. Управление ставками: регулярный анализ и корректировка ставок — увеличение ставок для высокоэффективных паблишеров и снижение для низкокачественного трафика.
2. Управление бюджетом по времени суток: настройка показов рекламы в те часы, когда целевая аудитория наиболее активна.
3. Тестирование нескольких форматов на разные сегменты ЦА для определения, какие дают лучшие показатели конверсии.
4. A/B-тестирование: проведён сплит-тест для креативов (изображения, тексты, призывы к действию) для поиска наиболее эффективных комбинаций
5. Анализ данных по паблишерам, их эффективность (CTR, конверсия).
6. Выявление паблишеров с низкими показателями конверсии.
7. Регулярное обновление Blacklist на основе текущих данных.

ИТОГИ:

• Количество установок за период: 18 632
• СR в регистрацию из установки: 32%
• Количество заказов за период: 5961
• Показатель удерживаемых пользователей: 27%