Standoff 2
Информация о клиенте: Standoff 2 — бесплатный экшен шутер от первого лица, в который играют более 300 миллионов игроков по всему миру. Цель рекламной кампании: увеличить количество уникальных пользователей, тестируя новые каналы продвижения.
Мы помогали клиенту протестировать по CPA новое целевое действие — внутриигровые покупки. В рамках теста рекламная кампания запускалась только на РФ.
ЗАДАЧИ:
- Увеличение количества релевантных установок
- Совершение пользователями внутриигровой покупки
- Сотрудничество по фиксированному CPA
ПЕРИОД:
август- октябрь 2024 г
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Мужчины, возраст до 18 лет. Активные пользователи TikTok и YouTube, основные интересы мобильные игры и шутеры.
РЕШЕНИЕ:
В ходе подготовки медиаплана мы решили предложить клиенту два премиум-источника, которые клиент не задействовал до этого в рекламных кампаниях — Kayzen и Bigo Ads. Были согласованы чёткие KPI: ROAS 1D/3D/7D (рентабельность рекламных инвестиций на 1/3/7 дни) — 3%/5%/9%, показатель удерживаемых клиентов на уровне 25%. Исходя из задач и KPI клиента мы разработали следующие мероприятия в мобильной рекламной кампании:
- Введение расширенных KPI для источников трафика
- Связка MMP и CRM клиента, для дополнительного контроля качества
- Ежедневная оптимизация рекламных кампаний вплоть до SUB_ID
- Eженедельная корректировка кампаний по пулу активных паблишеров и обновление black-листов
ИТОГИ:
- Инсталлы 84 709
- СR во внутриигровую покупку: 7,4%
- Внутриигровые покупки: 6267
- Показатель фрода: <5%
